短短一周之余，蘋果（APPL.US）可以說賺足了流量。
8月3日，據供應鏈消息稱“iPhone14入門價格或與上代一致，不會產生價格提升。”其核心原因則是“iPhone14的入門機型在外觀構造上延續了上一代的基本配置，而高端機型則會在價格上有所提升。”
消息一出，關于iPhone14的話題便再次登上微博熱搜。而這已經是進入八月以來，繼#iPhone14或新增紫色#、#iPhone14不再提供粉色#、#iPhone14或無mini版本#等之后，這個即將上市的蘋果新機，短短幾天之間內，第N次登上熱搜。
在iPhone14屢次登上熱搜之前，蘋果官方就部分產品推出的折扣活動更是引起業界熱議。
7月29日，蘋果官方宣布，“自29日至8月1日，包括iPhone12、iPhone13、AirPods在內的多款產品均參與折扣活動，最高可省600元人民幣。”
基于蘋果官方很少會對產品進行打折，此次折扣行動的初衷引起業內人士地討論。
長橋海豚投研分析稱，雖然庫克表示此次折扣活動與清理庫存無關，但結合全球電子行業的增長乏力，以及9月即將上線的iPhone新品，“我們認為這次促銷一部分能帶動老款產品的銷售，另一部分也能為秋季發布新品做準備。”
海外資產投資總監科林則認為，蘋果或想嘗試通過不同的價格策略來了解消費者價格敏感性，“蘋果高端機一直十分暢銷，這次用折扣的形式，進一步將價格探來了解市場的反應。如果策略成功，可以度過新機換代周期空窗期。另外，折扣活動是在7月份，也有可能是為了2022自然年第三季度財報數據做沖刺。”
如上述分析，在官宣降價的前一日，即7月28日，蘋果于美股盤后公布了2022自然年第二季度的財報數據。財報顯示，蘋果實現了829.6億美元的總營收，保持了1.87%的微增，但其凈利潤卻僅為194.4億美元，面臨超10%的同比降幅。
對于較大幅度的利潤下滑，蘋果解釋為，“全球供應鏈價格的提升，以及疫情影響下，公司承擔的MAC電腦系列營收損失。”
從第二季度各項細分業務的收入來看，除了iPhone產品營收和服務收入較去年同期分別有3%和12%的漲幅外，其他各項產品均呈不同程度跌幅。其中，Mac營收73.8億美元，較去年同期82.4億美元同比下滑10%；iPad營收72.2億美元，較去年同期73.7億美元同比下滑2%；可穿戴設備產品營收80.8億美元，較去年同期87.8億美元同比下滑8%。
除此之外，iPhone13系列收入增長的影響力也在縮短。去年9月，iPhone13發布后，蘋果營收從去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分別為11.22%、8.59%和1.87%，而今年第一、二季度，營收更是環比下降了21.49%和14.72%。
不難看出，蘋果以硬件為“流量入口”吸引消費者購買，再通過數字廣告、軟件服務等高利潤業務進一步變現。然而，面對如今全球的電子硬件低迷的市場，以及在硬件設備上乏善可陳的創新能力，蘋果長久強大的品牌效應，在逐漸消失。
01
“果粉”的脫粉歷程
“從iPhone5用到iPhone11，我還是決定退坑蘋果了。”
花花是一位8年的果粉，她告訴燃次元，高中時操作簡單、設計簡潔的蘋果曾是潮流的象征。她在購買了iPhone5之后，又購入了支持指紋解鎖的iPhone7。
“蘋果有很多系統自帶的小程序，如App酷樂隊可以支持用戶練習鋼琴，而內置的音樂App會員價學生是5元/月，音質好，性價比也很高。”作為資深果粉，花花更購買了一系列的Apple Watch、iPad搭配使用，“買蘋果手機成了我這些年的慣性消費。”
不過在購入iPhone11之后，花花卻發現，原本“耐用、續航時間持久”的蘋果似乎逐漸失去了其原有的優勢，“使用不過2個月，一天就至少要充電兩次，耗電特別快。而后不到半年又出現了ID面容故障。不止是我，我經常會逛的果粉貼吧中也有很多人吐槽類似的問題。”花花補充道。
而在某次逛街時，花花被某國內手機品牌的新款手機所吸引，“該手機，不僅原相機的拍照效果‘驚艷’，而且還有微云臺功能，完全可以滿足我外出旅游時晃動攝影的需求。”
花花表示，“更香”的是價格，“頂級配置不過3898元，比一般配置的iPhone11 5499元的價格便宜不少。”
自此之后，花花便從蘋果轉粉到了國內手機品牌，“脫粉后才意識到，現在很多手機品牌技術也做得不錯，性價比也更高。”
和花花不同，5年果粉的陳朗脫粉的原則，則是“蘋果失去了驚喜”。
陳朗一直非常認可蘋果iOS系統的設計理念，相比起容易卡頓的安卓系統，蘋果的操作系統更加簡易。陳朗表示，此前使用了3年多的iPhone7Plus，除了電池續航功能差了一些，操作仍然非常流暢，“相比之下，朋友購買的國內某手機品牌的手機，僅使用1年多便出現了閃退等情況。”
“更重要的是，蘋果的每款新機都有新技術支持，我心甘情愿為技術付費。”自詡為“技術發燒友”的陳朗表示，以iPhone6為例，相比起iPhone5 1136×640像素的顯示率，iPhone6分辨率提升到了1334×750像素，同時iPhone6分搭載的是蘋果A8處理器，“速度更快了，還修復了iPhone5夜間成像噪點多的問題，畫質更逼真了。”
不過在入手了iPhone11plus后，陳朗卻感覺其屏幕使用感很差，“莫名其妙屏幕暗了一塊。”
而在觀看了iPhone12新機發布會后，陳朗發現，價格暴漲的新機不過是換湯不換藥，“雖然宣傳的是處理器升級到了A14，但試用后發現吃雞還是60幀。對游戲愛好者來說，使用流暢度并沒有提升。”
但明顯創新不足的蘋果，卻一路保持著遠高于國產手機的溢價，這成為了陳朗不再為蘋果買帳的主要原因之一。失望之下，陳朗同樣將目光投向了國產手機。
除了沒有驚喜，“沒有信號”的蘋果新機也嚴重影響著果粉的工作和生活，“在購入iPhoneXS Max后，經常有人給我打電話打不進來，好幾次出去玩，朋友千元的國產手機無礙接收信號，我萬元買的蘋果發個微信卻會無法發送。”在幾次返廠維修后并沒有明顯改善，果粉ZHAN放棄了蘋果，入手了國產手機。
“有些國產手機的超級快充體驗感更是直接‘碾壓’蘋果萬年的5W‘安全充電’。”ZHAN直言，“感覺蘋果的優勢小了很多。”
同樣受信號困擾的還有韓韓。去年入手iPhone13后，韓韓發現其微信發語音經?？D，熱點也不穩定，時不時就顯示無信號。
乏善可陳的創新升級、無法擺脫的功能問題，在成為上述多位“果粉”脫粉的原因之外，似乎也成為蘋果難以擺脫的棘手問題。
02
硬件“拉胯”，凈利潤下滑
消費者的“脫粉"，也直觀體現在了蘋果逐漸放緩的營收增速上。
自2021年第一季度到2022年第二季度，蘋果營收較上年同期的同比增幅從53.63%降至1.87%。其中，2022年第二季度，蘋果在大中華地區的營收為146.04億美元，較去年同期的147.62有1%的微微降幅。
